Una de las mayores críticas que se hacen a muchos estudios sobre comunicación en Latinoamérica es la de la que se adscriben indiscremininada y pronunciadamente a modelos teóricos importados principalmente de Estados Unidos
La influencia de la orientación hacia efectos se puede verificar fácilmente al pasar revista a la literatura latinoamericana pertinente
“El problema teórico más grave proviene del supuesto de que la comunicación juega un papel independiente en lo que se refiere a influir en los cambios sociales y en el comportamiento sin haber verificado adecuadamente tal supuesto en los países en desarrollo o en cualquier otro. La teoría de la comunicación se aparta cada vez más de la realidad que tiene que afrontar la mayoría de los grupos de población del Tercer Mundo”, Felstehausen
--> “Debemos vencer esa compulsión mental que tenemos de percebir nuestra propia realidad a traves de conceptos e ideologías extraños y aprender a mirar a la comunicación y a la adopción desde una nueva perspectiva”, Díaz Bordenave
Supuestos básicos del enfoque de difusión:
- la comunicación por sí misma puede generar desarrollo, independientemente de las condiciones socioeconómicas y políticas
- el incremento en la producción y consumo de bienes y servicios constituye la esencia del desarrollo y que se derivará necesariamente de ello una distribución justa del ingreso y de las oportunidades
- la clave del aumento en la productividad es la innovación tecnológica, sin tomar en cuenta a quiénes pueda beneficiar ni a quiénes pueda perjudicar
--> ¿Por qué debiera la actual estructura social de Latinoamérica requerir modificaciones sustanciales?
1. El cambio general de la estructura social constituye el prerequisito básico para lograr un desarrollo auténticamente humano y democrático
2. Los adelantos tecnológicos en los campos de la agricultura y en otros sectores productivos no sólo no conducen necesariamente hacia la obtención de este desarrollo, sino que incluso pueden impedirlos al fortalecer aún más a las élites conservadoras dominantes
3. La comunicación no sólo es incapaz por naturaleza de generar desarrollo nacional, sino que a menudo actúa en su contra a favor de las minorías gobernantes
4. La propia comunicación está tan sometida a los arreglos organizativos predominantes en la sociedad, que difícilmente se puede esperar de ella que actúe independientemente como un contribuyente primordial a una profunda y amplia transformación social
--> La investigación difusionista nos ha demostrado que aquellos pocos agricultores privilegiados que 1) poseen tierras, 2) disfrutan de un nivel socioeconómico y educativo alto y 3) tienen amplio acceso a las oportunidades de comunicación masiva, son los más innovadores en cuanto a adoptar nuevas tecnologías agrícolas.
El propósito primordial de la investigación sobre comunicación: aprender sobre persuasión para lograr conformidad (con las normas y reglas de la sociedad)
La comprensión sistemática y conjunta de las aptitudes del medio y el mensaje, y de los mecanismos de respuesta del público debía producir una retórica de control del comportamiento más que todo para beneficio del comunicador
El uso combinado de la encuesta por muestreo y de los métodos de análisis de contenido para hacer investigación, principalmente sobre el público entendido como individuos propensos a los efectos de persuasión de los mensajes de los medios masivos, ha caracterizado a las investigaciones sobre comunicación de inspiración norteamericana, incluyendo gran parte de la realizada en Latinoamérica
No hay comentarios:
Publicar un comentario